依商標法規定為表彰自己之商品或服務，欲取得商標權者，得向主管機關申請登記。
取得商標權後，商標得以排除他人以相同或近似商標指定於同一或類似商品或服務申請註冊，若有侵害之情事，依法得請求損害賠償，並得請求排除其侵害；有侵害之虞者，得請求防止之。惟在商標註冊申請日前有他人善意使用相同或近似之商標於同一或類似之商品或服務者，得不受他人商標權之效力所拘束，但以原使用之商品或服務為限；商標權人並得要求其附加適當之區別標示。